Beijing, 25 mar (Xinhua) -- Enquanto o mercado global de propriedade intelectual (PI) entrou em uma fase de expansão explosiva no ano passado, o público vivenciou uma mudança fundamental na percepção dos consumidores, especialmente em relação às propriedades intelectuais com temática chinesa, que deixaram de ser um mero fenômeno entre comunidades de nicho para se tornarem um ímã de consumidores cada vez mais reconhecido.
Atualmente, pagar por produtos associados a propriedades intelectuais chinesas e pelo valor emocional que eles evocam tornou-se um fator decisivo nas escolhas dos consumidores. Por exemplo, menos de um mês após a estreia do filme de animação de grande sucesso Ne Zha 2, as vendas de seus produtos quebraram o recorde de dois anos anteriormente detido por The Wandering Earth II.
No Festival Internacional de Cinema de Shanghai de 2025, Wang Changtian, CEO da Enlight Media, revelou que as vendas de produtos derivados de Ne Zha 2 atingiram US$ 1,5 bilhão, enquanto The Legend of Hei 2 garantiu 31 contratos de licenciamento ao redor de seu lançamento, com o primeiro lote de colaborações com a Miniso - uma popular rede chinesa de lojas de variedades especializada em produtos de PI - esgotando-se, e as caixas-surpresa lançadas em parceria com a Pop Mart esgotando-se em segundos.
O popular filme de animação chinês Nobody (Lang Lang Shan Xiao Yao Guai) não só firmou cooperação com mais de 30 empresas, como também lançou mais de 400 produtos derivados licenciados simultaneamente com o filme, mais uma prova de que o licenciamento de propriedade intelectual chinesa se tornou uma parte importante do marketing cinematográfico.
Depois de assistir a Nobody, Wang Ping, um fã de 32 anos do filme, comprou vários itens temáticos, gastando cerca de 200 yuans (US$ 29). Ele também substituiu sua foto de perfil no WeChat por um dos personagens principais do filme.
As propriedades intelectuais de brinquedos virais também avançaram rapidamente. Durante o feriado da Festa da Primavera de 2025, Labubu se tornou uma sensação global, impulsionando a modernização do setor. A iResearch, uma empresa de análise do setor, prevê que o tamanho do mercado chinês de PI de brinquedos virais ultrapassará 100 bilhões de yuans até 2027.
Na esteira do sucesso de Labubu, a Pop Mart criou um novo sucesso com Twinkle Twinkle, cujas vendas atingiram 390 milhões de yuans no primeiro semestre de 2025, com seus novos produtos esgotando-se rapidamente no terceiro trimestre.
De acordo com um comunicado recém-digulvado pela Pop Mart, a empresa e a Sony Pictures Entertainment se uniram para desenvolver um longa-metragem estrelado por Labubu. O filme, ainda em estágio inicial de desenvolvimento, será uma produção híbrida de live-action e CGI, trazendo o mundo fantástico de Labubu para as telonas.
A colaboração entre a Pop Mart e a Sony Pictures Entertainment representa um marco importante na transposição da propriedade intelectual The Monsters do mundo dos colecionáveis para o cinema, observou a Pop Mart.
Em 2026, o mercado de PI entrará em uma fase madura de crescimento determinístico e concorrência global, e o espaço offline evoluirá de um simples "ponto de venda" para uma "fonte de experiência", disse Wang Peng, pesquisador associado da Academia de Ciências Sociais de Beijing.
Conforme ele, a integração profunda da propriedade intelectual com o turismo cultural, o setor imobiliário comercial e os parques temáticos se tornará a tendência dominante em 2026, proporcionando um valor emocional insubstituível por meio da interação imersiva.